[Mise à jour 2024] Rédaction 101 : Créer une copie publicitaire convaincante qui convertit
Fatigué de voir votre contenu publicitaire tomber à plat ? Prêt à libérer le pouvoir des mots sur vos concurrents ? J'ai écrit ceci pour toi. Cela découle de plus d’une décennie d’erreurs. Vous êtes les bienvenus.
Parce que, avouons-le, si vous ne maîtrisez pas le contenu publicitaire, autant allumer un feu de benne à ordures avec votre argent.
Padawan, j'ai écrit ça pour te sauver la mise.
Dans cet article, je vais aborder les bases que vous devez connaître pour que votre texte publicitaire grésille comme du bacon un dimanche matin.
Je vais vous présenter les meilleures pratiques pour rédiger un texte publicitaire efficace, vous montrer comment améliorer les performances de votre texte publicitaire actuel et vous donner une estimation approximative de sa durée (spoiler : plus court est mieux) .
Et parce que je tiens à vous, je vous apprendrai également à éviter les erreurs courantes qui rendent votre texte publicitaire nul. Attachez votre ceinture, bouton d'or, on plonge dedans.
C’est l’heure du Listicle ! Dans cet article:
Quelles sont les meilleures pratiques pour rédiger un texte publicitaire efficace ?
Il est temps de briller comme Beyoncé au Super Bowl.
La clé? Court et doux. Personne ne veut lire Guerre et Paix en parcourant son fil de médias sociaux.
Utilisez des mots puissants pour susciter des émotions et faire ressentir quelque chose à votre public. Soyons honnêtes : personne n’achète parce qu’il se sent neutre.
Assurez-vous que votre texte publicitaire est unique et se démarque des autres. Ne soyez pas un imitateur, soyez un pionnier.
Conseil de pro : si tout le reste échoue, incluez simplement un chiot mignon dans votre annonce. Cela fonctionne toujours.
Comment puis-je améliorer les performances de mon texte publicitaire ?
Du marasme aux résultats : trucs et astuces éprouvés pour améliorer les résultats
Vous vous sentez ignoré ? Eh bien, ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul. Je suis là pour vous aider.
Exagéré : arrêtez d'utiliser des expressions clichées telles que "durée limitée" ou "agissez maintenant". Votre public n’est pas stupide, il sait ce que vous essayez de faire.
Embrassez votre moi authentique : essayez de vous démarquer de la foule. N'ayez pas peur d'être un peu bizarre ou différent, cela vous rendra plus mémorable.
Plus n’est pas mieux : rappelez-vous que moins c’est plus. Gardez votre texte publicitaire court et concis, et assurez-vous qu'il va droit au but.
Prenez-les et rendez votre texte publicitaire à nouveau génial ! (ou du moins, mieux qu'avant).
Conseils rapides pour la copie d'annonces :
Des titres accrocheurs : votre titre est la première chose que votre public voit, assurez-vous qu'il est suffisamment convaincant pour lui donner envie d'en lire davantage.
Mots puissants : des mots comme « complémentaire », « innovant » ou « nouveau » peuvent susciter des émotions et encourager votre public à agir.
Mon préféré : KISS. Restez simple (stupide) : n'utilisez pas de jargon ou de langage complexe, assurez-vous que votre message est clair et facile à comprendre.
Images et vidéos : les visuels peuvent contribuer à améliorer votre message et à le rendre plus attrayant.
Testez et optimisez : essayez différentes versions de votre contenu publicitaire et voyez laquelle est la plus performante. Affinez et améliorez continuellement votre texte publicitaire en fonction des résultats.
Quelle doit être la longueur de mon texte publicitaire ?
La taille compte : le pouvoir de la brièveté.
Alors, quelle doit être la durée de votre texte publicitaire ? Permettez-moi de le dire ainsi : plus c’est court, mieux c’est. En fait, pourquoi ne pas simplement en faire un seul mot ?
C'est vrai, un tout petit mot. "Acheter!" ou "Cliquez!" ou maintenant!" Voir? Court et doux.
Et par doux, j’entends efficace. Parce que voici la vérité, qui a le temps de lire un roman en parcourant son flux de réseaux sociaux ? Bref (ha, tu vois ce que j'ai fait là-bas ?), sois bref et précis. Votre public vous remerciera.
Des outils d'écriture sympas pour rester simple :
1. QuillBot : Un autre outil d'écriture alimenté par l'IA ! J'adore l'extension de navigateur : elle fonctionne avec moi lorsque je travaille en ligne (comme lorsque j'écris cet article de blog !)
Quillbot dispose d'un paraphraseur, d'un vérificateur de grammaire, d'un vérificateur de plagiat, d'un co-rédacteur, d'un générateur de citations, d'une extension de navigateur pour Chrome et pour Word !
2. Hemingway Editor : Cet outil analyse votre écriture pour en améliorer la lisibilité et suggère des moyens de la rendre plus simple et plus concise. Il met en évidence les phrases complexes, les adverbes et la voix passive, afin que vous puissiez facilement identifier les domaines à raccourcir et à améliorer.
3. L'outil de test de lisibilité par WebFx : Cet outil vous permet de mesurer la lisibilité de votre texte en fonction de plusieurs formules de lisibilité populaires, telles que Flesch-Kincaid , Coleman-Liau , etc. Il fournit également un niveau scolaire et un âge de lecture qui correspondent à votre texte.
4. Compteur de mots : cet outil compte le nombre de mots, de caractères et de phrases dans votre texte et vous donne une répartition des mots les plus fréquemment utilisés. Il peut vous aider à identifier les mots et expressions redondants et à condenser votre écriture.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de la rédaction d’un texte publicitaire ?
Parce que personne ne veut écrire une annonce ennuyeuse et personne ne veut lire une annonce ennuyeuse.
Quelles erreurs courantes éviter lors de la rédaction d’un texte publicitaire ? Cette liste vient directement de mon propre apprentissage et laissez-moi vous dire qu'il y en a beaucoup. Mais ne vous inquiétez pas, je serai bref et concis (tout comme votre texte publicitaire devrait l'être).
Être trop ennuyeux : qui a envie de lire une publicité qui l'endort ? Alors, pimentez un peu. Ajoutez un peu d'humour, un peu de sarcasme et faites-le se démarquer du reste des publicités ennuyeuses.
Être trop long : la capacité d'attention est plus courte que jamais, alors pourquoi perdre de précieuses secondes avec des mots inutiles ? Allez droit au but et faites-le rapidement.
Ne pas utiliser les bons mots clés : vous souhaitez que votre annonce soit trouvée, n'est-ce pas ? Assurez-vous donc d’utiliser les bons mots-clés que les gens recherchent réellement.
Essayer d'être trop intelligent : N'essayez pas d'être trop intelligent, c'est juste une recette pour la confusion. Gardez-le simple et facile à comprendre.
Être trop générique : les publicités génériques sont comme les céréales génériques, personne n'en veut. Soyez unique, soyez différent, soyez vous-même.
Et voilà, les erreurs les plus courantes à éviter lors de la rédaction d’un texte publicitaire. N'oubliez pas de rester bref, doux et, surtout, pas ennuyeux.
Texte publicitaire : la fin
Rédiger un texte publicitaire efficace n'est pas compliqué, mais cela demande un peu d'efforts et de connaissances. N'oubliez pas de le garder court, doux et unique ; utilisez des mots puissants pour évoquer des émotions et évitez les phrases clichées. Et si tout le reste échoue, ajoutez simplement un chat mignon dans le mélange. C'est un fait (en quelque sorte) scientifiquement prouvé que les chats mignons augmentent les conversions d'au moins 500 %.
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